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Innovazione e competitivitĂ : quale futuro per il retail?
Il convegno, organizzato e promosso da Comufficio, vuole essere un momento di confronto e di riflessione su come le imprese possano attivare processi di innovazione prendendo a prestito modelli organizzativi e buone pratiche. Specialisti delle tecnologie e dei processi dell’area retail indicheranno i modelli di riferimento per il punto vendita del futuro a partire dal cambiamento in atto che vede protagonisti i dispositivi di digital signage, i QR Code e le soluzioni di selfscanning.
Programmainterventi
Fabrizio Venturini, direttore generale Comufficio: “Tecnologie per il retail: modelli di riferimento per il punto vendita del futuro”
Claudio Lattanzi, Business Development DiTech: “Tra cash management e mobile payment: il contante sta scomparendo?”
Stefano Rossi, Business Developer Retail AP.esse: “Il nuovo stile della tecnologia per il retail”
Oddone Sangiorgi, presidente Consorzio FIA: “I codici QR: da strumento per informare a strumento per gestire e promuovere”
Partner
Time 11.00-13.00
Il nuovo processo decisionale d’acquisto
L’approccio olistico alle ricerche di mercato per la pianificazione e la misurazione delle attività di marketing
Location
Sala Convegni Blu
Intervengono Giovanni SerafinBoato, founder e partner Crea Lucio Bergamaschi, direttore generale di Below e consigliere Assorel Daniele Guaita, account director di Valassis
Modera
Filippo Genzini, partner Around Marketing
Partner
Time 14.30-16.00
La sfida: dal digital al sell-out. Pronti al cambiamento?
Cosa stanno facendo le imprese per ingaggiare e fidelizzare i consumatori e come i consumatori reagiscono agli strumenti digitali utilizzati dalle imprese? La risposta in due ricerche: una survey di Promotion Magazine e AdviceLAB e un’analisi comportamentale sui loyalty program digital in Italia di Advice Group con il contributo di Barilla.
Location
Sala Convegni Blu
Intervengono
Fulvio Furbatto, owner and project manager di Advice Group
Ambra Pazzagli, progress marketing observatory di AdviceLAB
Myriam Matito Olmo, consumer engagement brand activation Europe di Barilla
Modera
Andrea Demodena, coordinatore della redazione di Promotion Magazine
Le prospettive di sviluppo del merchandising museale in Italia
Pur avendo l’Italia il maggior patrimonio museale al mondo, il merchandising non è ancora stato stabilmente adottato da tutti i musei pubblici e privati, siti archeologici, pinacoteche, biblioteche storiche e altri soggetti culturali. La visita a queste istituzioni non sempre si conclude con l’opportunità di acquistare prodotti che possono far perdurare il ricordo e integrare l’esperienza della visita, sia che questa abbia finalità didattiche per le scuole o avvenga per soddisfare propri bisogni culturali. Eppure il merchandising museale può rappresentare un’opportunità concreta di promozione e conoscenza del patrimonio storico-artistico ed essere fonte di entrate per l’ente.
Location
Sala Convegni Rossa
Intervengono
Sandrina Bandera, soprintendente per il patrimonio storico artistico ed etnoantropologico di Milano
Christoph Schnug, studio design STC (Studio C Milano)
Daniele Tirelli, presidente Popai Italia
Modera
Andrea Demodena, coordinatore della redazione di Promotion Magazine
Time 11.00-13.00
GUP: Green Unconventional Promotion by Party Round Green
Le promozioni da “one to one” (valore intrinseco semplicemente quantitativo)si fanno “one to each” dando così estremo peso al valore qualitativo, nonché personalizzate e spettacolarizzate, la comunicazione si fa "non convenzionale", coinvolgente, relazionale, originale e bidirezionale, e il marketing si fa "progressivo", diretto, ed esperienziale, ma soprattutto tutte e tre si fanno Green. Così Party Round ha messo a punto già da tempo iniziative di action green marketing che coinvolgono, emozionano , stupiscono e si fanno ricordare ( le quattro parole chiave delle promozioni del terzo millennio) e nel loro DNA hanno come espressioni primarie la spettacolarizzazione e la personalizzazione ( le due connotazioni fondamentali per le promozioni degli anni duemila).
Location
Sala Convegni Blu
Intervengono
Danilo Preto, direttore Marketing Sisa Supermercati
Andrea Gallo, presidente Gruppo PRC – Promozucchero – Cyclops
Donatella Consolandi, presidente Unicom e titolare Agorà
Laura Parisi, amministratore delegato Imprimendo
Modera Danilo Arlenghi, presidente Club del Marketing e della Comunicazione – presidente Party Round Green
Il convegno è promosso e organizzato da Party Round - Club del Marketing e della Comunicazione.
Time 14.30-16.00
Dal coinvolgimento al reclutamento. Le nuove soluzioni al servizio dell’in store marketing
Le soluzioni informatiche e i media digitali ampliano le possibilità di contatto con il consumatore, permettendo di agganciarlo sul punto di vendita attraverso il digital signage, di seguirlo nel suo percorso dall’off line all’on line, di trasformarlo in un mistery shopper o addirittura di reclutarlo su Facebook per svolgere attività di monitoraggio del punto di vendita.
Location
Sala Convegni Blu
Intervengono
Roberta Panza, architetto ed esperta di retail: “Il retail palestra tecnologica”
Gian Luca Petrelli, ceoBeMyEye: “Un occhio speciale fotografa le attività in store”
Antonio Perfido e Roberto Calculli, digital and mobile marketing manager– responsabile business & development The Box Company: “Da shopper a mistery shopper: la loyalty assolda il consumatore. E lo segue anche on line”
Francesco Proia, national key accountIncentive Promomedia “Totem interattivo al servizio di industria e distribuzione”
Modera
Andrea Demodena, coordinatore della redazione di Promotion Magazine
Partner
Time 14.30-18.00
PROMOTION LICENSING DAY
L’evento rientra nell’ambito dei PROMOTION LICENSING DAYS promossi e organizzati da OPS e Kazachok Italia
Pomeriggio ricco di appuntamenti sul mondo delle licenze e sulle sue connessioni con il mondo delle promozioni. In anteprima per il pubblico di Promotion Expo le strategie e le novità per il 2014/15 di Atlantyca (Geronimo Stilton, Il Piccolo Principe, Mouk, Funny Face) e case study su brand licensing&promotions. EQSG,in collaborazione con Editoriale Giornalidea,presenta il primo loyalty program in farmacia realizzato con una licenza. A chiusura, la presentazione del progetto merchandising per Expo2015.
Location
Sala Convegni Rossa
Programma
14.30 -15.15
Atlantyca presenta le novità del 2014/2015 e i case study Stickermania by Despar con Geronimo Stilton 2° edizione Viaggio alla scoperta dei mari; “Multicentrum Junior” e “Le Buone Abitudini” di Aspiag Service
15.30 -16.00
EQSG, in collaborazione con Editoriale Giornalidea, presenta il primo loyalty program in farmacia con Warner Bros.
16.15 - 17.00
EXPO 2015 Presentazione del progetto co-branding e merchandising di Expo 2015.
MulticanalitĂ , portabilitĂ e social network le nuove sfide del marketing della fedeltĂ
Il convegno, organizzato e sponsorizzato dalla Divisione Loyalty e Direct Marketing di ICTeam, intende analizzare la gestione dei processi di fidelizzazione della clientela e il cambiamento deglistili di consumo. Multicanalità, portabilità e social network impongono l'adozione di strategie e strumenti per seguire il comportamento d'acquisto del consumatore on e off-line e per fidelizzarlo, per decidere quali segmenti di clientela sono interessanti, comprendere i cambiamenti nei consumi, ridurre i rischi di abbandono.
Hashtag twitter: #pexloy
Location
Sala Convegni Blu
Intervengono
Anna Zinola, docente di psicologia del marketing, Università di Pavia: “Dove sta andando il consumatore: nuovi stili di consumo tra crisi e cambiamento”
Enrico Bruschi, responsabile progetto Carta Club Consorzio Infarmacia: “FarmanetworkInFarmacia – fidelizzare il cliente in farmacia”
Marco Tamburlini, product & social media manager La Gazzetta dello Sport: “Sviluppo di una web community”
Antonio Votino, head of division Loyalty e Direct Marketing ICTeam: “Gestire la fedeltà dei clienti off e online fra eccesso di informazione e carenza di relazione”
Modera
Marilde Motta, opinionista di Promotion Magazine
Partner
Time 12.00-13.30
Special promotion: quale futuro oltre le figurine
L’evento rientra nell’ambito dei PROMOTION LICENSING DAYS promossi e organizzati da OPS e Kazachok Italia
Il convegno è l’occasione per esplorare nuovi filoni nel solco del collezionamento, mettendo in luce prodotti e soluzioni che possono coinvolgere e appassionare creando programmi promozionali d’incisivo impatto.
Location
Sala Convegni Rossa
Intervengono
Alessandro Barbieri, presidente Reloy e presidente consulta promozione e servizi di marketing di Assocom
Gianluca Aprile, ceo di Pea&Promoplast
Francesco Montalvo, direttore marketing e comunicazione di Aspiag Service
Paolo Lucci, managing director Kazachok Italia
Modera
Andrea Demodena, coordinatore della redazione di Promotion Magazine
