Molte le novità anche nelle aree che tradizionalmente costituiscono i punti focali di Promotion Expo: Gift&Premium presenta le novità che faranno tendenza nelle campagne promozionali e loyalty, B2BService vede protagoniste le agenzie e le società di servizi per il marketing di relazione. La già ampia area dedicata all’in-store è stata ulteriormente segmentata per cogliere l’evoluzione del punto di vendita nella sua relazione con il consumatore, con il mondo della marca e con la comunicazione. L’area In-Store Material espone strumenti e idee per la comunicazione sul punto di vendita, la sezione Digital Signage è lo spazio dedicato ai fornitori di soluzioni tecnologicamente avanzate nel settore della comunicazione digitale che sono sempre più presenti nelle diverse tipologie di catene di vendita e singoli negozi. Shop Design è l’area dedicata agli arredi e ai complementi che valorizzano e rendono efficiente il punto di vendita, i corner e i shop in shop. In questo contesto sarà attribuito l’annuale riconoscimento, Italian Popai Award, promosso da POPAI-Italia, mentre i progetti concorrenti al premio saranno esposti per far conoscere le eccellenze nel pop e nel retail marketing.
Promotion Expo offre proposte sempre più articolate e ricche di spunti, con qualificati espositori (che nell’edizione 2012 sono stati 190), richiama un pubblico di manager con potere decisionale (il 29% hanno la qualifica di direttore generale o titolari d’azienda, il 25% sono responsabili marketing, il 20% sono manager dell’area commerciale) che nella precedente edizione è stato di 8.112 visitatori (di cui 770 in rappresentanza di aziende che visitavano la fiera per la prima volta.
I convegni di Promotion Expo sono un momento molto atteso per le tematiche proposte, sia di attualità sia di approfondimento, e per l’alto profilo dei relatori. Per rendere funzionale la visita agli stand e conciliarla con la partecipazione ai seminari e tavole rotonde, sono state allestite due capienti sale convegni direttamente nel padiglione. Lo scorso anno ben 1009 persone hanno preso parte ai convegni che anche nel 2013 si annunciano di grande interesse, toccando tematiche come il licensing (a cui sono dedicati ben 3 giorni di convegni), il loyalty management, il digital marketing, l’in-store marketing. Novità assoluta è il convegno dedicato al merchandising museale. I gift-shop dei musei sono un nuovo canale di vendita che richiede prodotti specifici a cui Promotion Expo dedica, per la prima volta in Italia, un convegno con illustri relatori, mentre nell’area espositiva sono presenti aziende che propongono una gamma di prodotti per i gift-shop e aziende specializzate negli allestimenti e servizi per i musei.
Promotion Expo chiude un’edizione di grande interesse e novitĂ
Si è chiusa con cifre di rilievo e importanti novità la 21a edizione di Promotion Expo, la manifestazione fieristica organizzata da Ops che rappresenta la vetrina per eccellenza per gli specialisti dell’offerta di prodotti e servizi per la comunicazione e il marketing di relazione. Gli espositori sono stati 190, di cui 23 aziende rappresentate, mentre l’affluenza nei tre giorni della manifestazione (21-23 marzo, Fieramilanocity) è stata di 8.112 visitatori, e in oltre 1.000 hanno partecipato ai 7 convegni e 4 seminari in programma. In ambito espositivo è stata ovviamente al centro dell’attenzione anche in questa edizione l’area Gift & Premium, che ha visto la nutrita presenza di marchi leader per quanto riguarda l’oggettistica (Alessi, Alluflon, Ballarini, Berghoff, Brandani Gift Group, Decathlon, Delsey Italia, Edenred, Ferrino, Garmin, Logitech, Lorenz, Nava Milano, Puma, Quercetti, Quo Vadis, Roncato Valigeria, Samsonite, Sony, Tucano) e praticamente tutta l’offerta nell’ambito dei voucher. Grande interesse ha poi riscosso Shop Design, un nuovo spazio espositivo proposto all’interno dell’area In-Store Material che ha permesso ai produttori di arredi per il punto di vendita, corner e shop in shop di esporre le proprie soluzioni. Promotion Magazine proporrà sul numero di maggio un’ampia selezione di prodotti e soluzioni presentati in fiera. Sul fronte degli eventi un momento clou è stato la consegna, il 22 marzo, della prima edizione del Premio Loyalty, riconoscimento istituito da Promotion Magazine e patrocinato dell’Osservatorio Carte Fedeltà dell’Università di Parma, che si pone l’obiettivo di favorire la diffusione e la cultura del loyalty marketing. E con questa motivazione il Premio Loyalty 2012 è andato ad Advice Group, per la campagna Barilla Pan di Stelle Digital Collection. La giuria - composta da Cristina Ziliani, docente della Facoltà di Economia dell’Università di Parma e responsabile dell’Osservatorio Carte Fedeltà della stessa università , Silvia Bellini, anch’essa docente della Facoltà di Economia dell’Università di Parma, Filippo Genzini di Around Marketing, Andrea Demodena e Pino Di Leo di Promotion Magazine - ha anche deciso di assegnare due menzioni speciali: a BrandLoyalty per la miglior campagna promozionale multimediale integrata (special promotion “Il giro del mondo in 180 figurine” di Coop Distretto Tirrenico) e a Coin per la segmentazione della clientela e l’attività di crm (programma Coincard). Tantissimi e di grande interesse i convegni proposti durante i tre giorni della fiera. A dare il via è stato un tema di grande attualità (“Short e special promotion, prove di fedeltà ”), al centro di una tavola rotonda - promossa mercoledì 21 marzo da Promotion Magazine con il sostegno di Alluflon e di Coro Marketing - alla quale hanno partecipato i manager di alcuni dei più importanti protagonisti del mercato (Massimo Baggi di Iper La grande i, Claudio Marenco di Coop Nord Ovest, Rosanna Ungaro di Billa, Roberto Bergamini di Dinamica, Cinzia Casagrande di Alluflon, Stefano Frascolla di Coro Marketing, Enrico Mussetto di Seri System, Carlo Stampini di BrandLoyalty, Paolo Lucci di Brand Jam). Anche di questo dibattito Promotion Magazine pubblicherà un ampio resoconto sul numero di maggio. Nella stessa giornata del 21 marzo, il convegno “Promozioni in comarketing. Come organizzarle e gestirle”, promosso da AssoConcorsi e sostenuto da Guardini, In Action e Promotica, ha analizzato le variabili funzionali del marketing cooperativo, indicando le basi per organizzare e gestire con efficacia e sicurezza concorsi e operazioni a premi in comarketing. A dare l’impronta alla giornata del 22 marzo è stato l’evento Promotion Licensing Day, organizzato da Ops/Promotion Magazine e Kazachok Italia, durante il quale sono state presentate in anteprima le strategie e le novità degli entertainment brand che faranno la differenza nel 2013. Hanno poi completato il quadro due convegni: “Pronto soccorso tecnologico. Ovvero come le tecnologie possono aiutare a gestire l’emergenza retail”, promosso da Asso Ds e Promotion Magazine, ha analizzato le soluzioni tecnologiche applicabili nei punti di vendita per aumentare il traffico, migliorare l’esperienza d’acquisto e soprattutto attivare un’interattività di tipo nuovo maggiormente fidelizzante; “Il visual merchandising tra marketing emozionale e vendita visiva”, promosso da Popai e Promotion Magazine, è entrato nelle dinamiche della scienza dell’esposizione dei prodotti analizzando tutte le componenti fondamentali per la realizzazione e la gestione di un punto di vendita attraente ed efficace Altri due convegni hanno caratterizzato la giornata di chiusura del 23 marzo. “Il loyalty marketing, strumenti per competere, opportunità per crescere”, promosso e organizzato da Icteam, ha presentato casi di eccellenza che hanno fatto della gestione del loyalty marketing un punto di forza nelle aziende. “Le promozioni non convenzionali si tingono di verde”, promosso da Club del Marketing e della Comunicazione e sostenuto da SpotAmico, ha messo a fuoco l’evoluzione delle tecniche per rendere le promozioni sempre più sociocompatibili ed ecosostenibili.
10/05/2011
Promotion Expo continua con successo la sua avventura
Promotion Expo continua con successo la sua avventura
La ventesima edizione di Promotion Expo si è conclusa l'11 marzo al Padiglione 3 di Fieramilanocity e ha riconfermato la capacità di far incontrare gli operatori e gli utenti dell'industria delle promozioni in uno spazio che valorizza il loro dialogo e dà forma alla comune ricerca di innovazione.
I numeri delle presenze evidenziano chiaramente come questo appuntamento sia per il settore promozionale un punto di riferimento affidabile: 218 espositori e 7.953 visitatori sono cifre che fanno subito pensare alla quantitĂ di idee scese in campo durante i tre giorni di fiera.
E proprio guardando alla forza delle idee e al loro sviluppo, l'Area Convegni, sponsorizzata da ICTeam, è stata frequentata con entusiasmo dai visitatori e si è presentata come un valido strumento per concentrare l'attenzione sulle nuove tendenze del mercato e pensare al futuro con il supporto di ricerche qualificate e interpreti altamente specializzati, quali: ICTeam, Coro Marketing, Nectar, Assoprom, Club del Marketing e della Comunicazione, Centro Studi Manifestazioni a Premio, Promotion Magazine/Loyalty.
Il programma di animazione Promotion Expo Pocket e l'annuale concorso Italian Popai Award hanno, infine, coinvolto il visitatore in un'esperienza stimolante e curiosa, accrescendo notevolmente il flusso agli stand, ai quali oggi gli utenti si avvicinano con rinnovato interesse.
A vent'anni dalla sua prima edizione, Promotion Expo continua a dedicarsi con passione al settore promozionale in Italia, avendo piena fiducia nelle potenzialitĂ dei suoi operatori e indagando con voi nuovi territori in un'avventura ormai duratura.
L'avventura continua l'anno prossimo e vi aspetta: dal 21 al 23 marzo 2012, sempre al Padiglione 3 di Fieramilanocity.
La diciannovesima edizione di Promotion Expo ha chiuso i battenti venerdì 12 marzo a fieramilanocity in un’atmosfera di diffuso ottimismo: sono infatti 7.912 gli operatori specializzati intervenuti alla manifestazione che ha visto 225 espositori, 60 aziende rappresentate occupare un’area di circa 15.000 metri quadrati.
“Quest’anno la manifestazione fieristica ha premiato la qualità ” ha commentato Osvaldo Ponchia, amministratore di OPS, la società organizzatrice della manifestazione. “Qualità intesa nella proposta globale degli espositori, nella serietà del servizio e nell’impegno profuso per far sì che Promotion Expo occupi a tutto campo il ruolo leader di unica fiera di settore”.
Si è respirata aria di ottimismo nei corridoi del padiglione 3 di fieramilanocity dove ha trovato spazio l’area espositiva e quella dei convegni. Il settore ha tenuto e promette di far registrare qualche punto percentuale in più già per l’anno in corso.
Un’edizione di Promotion Expo particolarmente ricca, animata da moltissime iniziative, tutte tese a sottolineare al massimo il livello di qualità dei prodotti presentati.
Convegni, concorsi a premi, azioni di marketing e commerciali promosse dalle singole aziende, per una qualità ragionata: “Gli espositori, dopo un’attenta valutazione delle capacità di spesa della maggior parte della loro clientela” ha commentato Osvaldo Ponchia “hanno investito in ricerca per realizzare un prodotto che fosse di pregio, ma che si attestasse sulla fascia di prezzo che il mercato richiede per soddisfare una domanda sempre più ampia”.
E mentre si provvede alle operazioni di smontaggio di questa edizione di Promotion Expo, si pensa già alla prossima in cartellone a Milano dal 9 all’11 Marzo 2011, sempre a fieramilanocity.
